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你从潮牌能学习到的,不止“Drop”式上新
2019-11-11 22:09:55

所谓“Drop”式上新,即品牌相比传统周期,更快速开售限量新品,而这些限量版产品通常很快就会售罄。

“Drop”式上新最早你从潮牌能学习到的,不止“Drop”式上新源自90年代崛起的一众日本街头服饰品牌,包括:BAPE(A Bathing Ape)、Neighborhood 和 Goodenough

上图:BAPE 2017年秋冬虎鲨系列(图片来源:hypebeast)

滑板文化品牌 Supreme 将这一方式成功应用到了美国市场:通过推出季节性系列,同时努力保证生产数量少于需求量,每周发售该系列的部分新品。

有业内人士认为,这是一种更为直接的销售方式。消费者并不清楚自己能够买到什么,“Drop”式上新让品牌可以更集中地推出新品,相当于帮助消费者做出购买选择

Supreme 之后,Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)、 Reebok(锐步)以及 Converse(匡威)等运动品牌也开始应用“Drop”式上新。

如今,Givenchy(纪梵希)、Moncler、 Balenciaga(巴黎世家)、Fendi(芬迪)、Prada(普拉达)等各大奢侈品牌也开始拥抱“Drop”式上新。去年10月以来,Burberry 每月17号都会发售限量版的时装及其它新品。

上图:Burberry在2019年8现代途胜月的限量新品 - 狗狗连帽衫(图片来源:Burberry官方微信

现在,“Drop”式上新已不仅仅是一种发售方式,品牌和零售商们需要为顾客提供更难忘的购物体验。比如,Nike 的小程序 SNKRS App 就革新了球鞋购买“游戏”,将用户购买过程故事化,重燃粉丝们的抢购热情,从而建立强凝聚力的品牌社群。

上图:2018年,Nike SNKRS App在上线一周年之际,在Shock Drop(突击发售)与Draw(抽签发售)发售这两种传统方式之外,推出了一系列全新的发售方式,庆祝SNKRS一周年。(图片来源:digitaling)

而“Drop”式上新,只是潮牌商业逻辑的冰山一角。

《华丽志》旗下的时尚商学院——橙湾大学,将在10月的潮牌主题专项课上深度解读Supreme、BAPE、Champion、Yeezy四大最具代表性的潮流品牌,剖析NIKE SNKRS App如何开创性将球鞋购买体验“游戏化”,并深度探讨“国潮”“球鞋”“奢侈品x潮牌”三大话题。

详情请见:潮牌是怎样炼成的?!10月26~27日@你从潮牌能学习到的,不止“Drop”式上新北京

关于橙湾大学

橙湾大学由权威时尚商业媒体《华丽志》创办于2017年春天,首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合,汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容,旨在帮助时尚产业的创业者、企业家和投资人,跟随时代的脚步而成长,实践“终身学习”!

近期课程:橙湾大学专项课“潮牌是怎样炼成的?!”@10月26~27日,北京

微信公众号:orangebay2017

教务处微信/电话:18813194320

官网:orangebay.org

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